Режиссер Александр Игудин объяснил, почему покойный лидер «Ласкового мая» Юрий Шатунов всегда отказывался от рекламных предложений. Шатунов придерживался мнения, что коммерческие проекты несовместимы с творчеством.
Режиссер Игудин, снявший многие клипы для Шатунова, прокомментировал нежелание певца сниматься в рекламе «Аргументам и фактам». Режиссёр и певец познакомились ещё в подростковом возрасте, а впоследствии стали друзьями. По словам режиссера, для Шатунова на первом месте всегда было творчество, поэтому он не гнался за рекламными контрактами ради большого заработка. Шатунов считал рекламные ролики несерьезным занятием для артиста.
«Деньги никогда не были главным в жизни Юры. На первом месте у него стояло творчество. Из-за его популярности и узнаваемости ему не раз предлагали сняться в рекламе, но он всегда отказывался: не хотел ассоциироваться с каким-нибудь шампунем или интернет-магазином», - сказал режиссёр.
Шатунов также не позволял внедрять никакие коммерческие рекламные проекты в свои клипы.